当代明诚携手合作伙伴 欲将西甲打造成为中国第一国际足球联赛

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2018年3月30日晚间,当代明诚(SH.600136)连发3篇公告——其全资子公司Nice International Sports(以下简称“耐丝国际”)获得西班牙甲级联赛2017-2022五个赛季的中国大陆、澳门和台湾地区的全媒体版权;公告了《与上海聚力签署框架协议》,还公告了收购新英体育的最新进展:已完成第一期交易价款1亿美元的支付工作。据悉,当代明诚已就与西甲的合作与苏宁体育进行了友好沟通达成共识,并开展深度合作,而

西班牙足球甲级联赛是西班牙最高等级的足球联赛,也是欧洲及世界最高水平的足球联赛之一。过去的十个赛季里,欧冠奖杯有五次被西甲球队囊获;近十年金球奖的评选中,前三名几乎都是来自西甲的球员,其中C罗和梅西两位球员更是包揽了过去八年的金球奖;每年两度西班牙国家德比的收看人数超过4亿。以巴萨、皇马为代表的西甲俱乐部在中国拥有大批忠实拥趸。

“这对于西甲来说是一个非常重要的协议,我们将更接近西甲在中国大陆、澳门和台湾地区的粉丝。我们希望为中国的西甲球迷提供优质内容,并让他们与全球的粉丝一起更接近西甲这一世界上最好的体育竞赛。而当代明诚是一直与我们拥有良好记录的合作伙伴。”西甲主席特巴斯(Javier Tebas)说。

当代明诚副董事长蒋立章则表示,感谢西甲对公司的认可,上一赛季西甲总价值涨幅超过10%,无论从影响力还是商业价值西甲都是群雄逐鹿的大IP。此外,西甲对于中国球迷很友好,甚至为中国球迷更改了很多焦点大战的比赛时间。

当代明诚手握西甲5赛季版权,如何运营好西甲版权并进一步提升其在中国的影响力变得尤为重要。当代明诚常务副总裁周家敏表示,苏宁体育对于西甲运营有着丰富的经验,目前中国的西甲球迷数量已达1.2亿,我们会加强与苏宁体育和PPTV等机构的深入合作,相信此次我们携手苏宁体育推动西甲在华发展,将会产生1+12的聚合裂变效应,助力西甲联赛这一国际顶级足球赛事版权业务在中国地区的繁荣发展。

根据公告显示,关于西甲2018/19、2019/20赛季,当代明诚与苏宁体育可协商是否采取PPTV新媒体独播,也可双方协商后进行分销,并保证“在分销同等权利项下,上海聚力的分销价格为所有分销客户中最优”。关于2020之后的其他赛季,确保PPTV在同等条件下拥有包括最优价格在内的优先权。

即使有苏宁体育的协助,没有版权及内容运营经验的当代明诚,如何运营好在中国运营好西甲,依旧是摆在当代明诚面前的最大难题。

此外,当代明诚公告分别与西甲和上海聚力协议的同时,还公告了收购新英体育的最新进展——“公司已完成第一期交易价款1亿美元的支付工作”,即收购新英体育进入交割的实质阶段。据相关知情人士透露,当代明诚旗下耐丝国际极有可能将西甲版权授予新英体育运营,进一步扩大西甲赛事在中国的知名度、美誉度并提升自身营收。在丰富的版权运营经验、精准的分销渠道、大批忠实的会员、独创的“免费+付费”商业逻辑下,西甲是否会成为新的中国第一足球联赛,值得期待。据某视频网站负责版权采购的负责人透露,新英体育已经开始着手西甲版权的销售工作。

目前,新英体育手握英超中国区独家版权、欧洲国家联赛的中国区独家版权及商务权益和2020年欧洲杯的独家权益,现在加上西甲的独家版权,其营收和利润十分可期。而并入当代明诚后,与其体育营销、体育经纪、全民健身等业务板块即将产生更紧密的联系并发挥协同效应,如虎添翼。对于当代明诚而言,将进一步挖掘体育版权的深层次价值,延伸体育版权的产业链,迈出其“中国体育版权第一运营平台”夯实的一步。

当代明诚将会与体育版权领域的合作伙伴紧密合作,确保西甲联赛在中国的推广和西甲版权在中国的运作。

新英体育的运营逻辑:从B端将进行包括视频网站、OTT、传统电视平台等版权分销工作,从C端通过自有平台培养受众付费观看习惯,进行相关广告营销,此外配合一系列线下活动和衍生品的开发。

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